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用专业内容打破MCN“僵局”,今日头条为“行家”赋能

作者:ror体育app 时间:2021-09-11 01:05
本文摘要:11月25日,2020今日头条生机大会MCN分论坛在京举行,论坛围绕今日头条平台的MCN生态以及众多话题举行了探讨,包罗“MCN获得融资后如何生长?”、“专业内容带给用户的价值体验”及“接下来头条助力MCN生长的三大肆措”等,吸引了众多参会者的关注。头条MCN态势一路向好 连续探寻生长破局之道随着内容行业的同质化现象日渐凸显,探寻破局之道已经成为整个行业当前生长的首要课题。

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11月25日,2020今日头条生机大会MCN分论坛在京举行,论坛围绕今日头条平台的MCN生态以及众多话题举行了探讨,包罗“MCN获得融资后如何生长?”、“专业内容带给用户的价值体验”及“接下来头条助力MCN生长的三大肆措”等,吸引了众多参会者的关注。头条MCN态势一路向好 连续探寻生长破局之道随着内容行业的同质化现象日渐凸显,探寻破局之道已经成为整个行业当前生长的首要课题。除了传统的MCN,还陆续泛起了许多其他形态的机构,媒体、品牌、名人等专业向MCN批量入局,加剧市场竞争。疫情让广告主大幅缩减营销投入,也让MCN变现之路越发步履维艰。

如何在这样的局势下向专业化内容“转型”,是头条与MCN在今年不停探索、发力的重点。今日头条作者计谋总监王琦的讲话提到,已往一年中头条MCN的生长出现出不停向好的趋势。数据显示,今日头条生态内41个MCN月均总阅读量凌驾1个亿;916个MCN实现月总消费大于1000W的突破。

已往一年MCN旗下的万粉账号数量从1.1w上升到2.6w,涨幅138%;其中10万粉账号6295个,增速达97%。同时MCN在头条大盘中的消费占比仅为30%,MCN生长在未来仍有庞大的增量空间。(王琦 今日头条作者计谋总监)平台差异化优势:活跃用户心智成熟,对专业向内容更青睐头条平台上高活跃度的优质用户为专业MCN缔造了良好的生存条件,给头条生态正向生长提供了源动力。

这类用户群体中,最活跃、粘性最高的是有一定社会职位的中产人群。上海中康医谐首创人胡洋表现,借助今日头条强大的生态,康健医疗类的真知灼见获得更广泛的流传,科普内容被送到了有强需求的人手中,解决了医生科普的难题,构建了专业内容通报的桥梁。(胡洋 上海三甲医院呼吸内科副主任医师)除了上海中康医谐,越来越多的专业内容在头条平台上收获了不俗的体现,以及数百万用户的喜爱。

数字经济智库的卖力人黄日涵表现作为专业人士应该让专业内容“出圈”, 肩负起智慧通报的社会责任。数据显示,头条现有各领域专业创作者中40%都已经到达了万粉,更有246个作者已经到达了百万粉。现在平台上的专业机构已逐步生长成熟、体系化,专业内容笼罩领域广,发展速度快,回报空间连续增量。

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(黄日涵 数字经济智库执行院长)在MCN如何运营与MCN如何赋能创作者这个话题中,荔星传媒总司理明星分享他们作为广电媒体MCN的四点履历:聚焦用户需求的创作定位、高品质专业内容的连续输出、多维度的商业变现模式和践行媒体责任。(明星 荔星传媒总司理)今年内容行业图文视频化,让图文、视频体裁成为不容忽视的内容消费变现新形式。

极致研习社的首创人郭亚勋表现今日头条对内容出现形式的极致使用,不仅有助于MCN及创作者对内容价值的深度探索,还可以进一步资助MCN创作者发展。(郭亚勋 极致研习社首创人 )流量扶持之外,头条给MCN还提供了更多变现手段,包罗圈子运营,电商生意业务,用户赞赏等模式,让创作者可凭据自身生长情况举行有利的资源设置。

未来三大肆措:助力MCN创作者有所得,共建头条新生态为了助力头条MCN生态能释放更大能量,王琦指出头条在未来一年将会在市场增量空间,专业内容流传,变现方式等方面出台三大肆措来应对当下MCN所遇问题,打破发展“僵局”,实现平台和机构之间的精密互助,从而进一步推动整个生态稳健生长。头条从2020上半年开始举行专项的低质MCN治理,停止现在已周均释放近20亿流量,助力优质内容获得更多关注。

对新加入的优质MCN提供专项流量扶持和商业化运动支持,在入驻、内容初创、帐号孵化等历程中提供官方指导,助力初创期高潜机构的生长。此外,平台也将对培育出优质潜力的专业创作者的MCN提供包罗官方视频制作扶持,1V1变现领导、市场流传在内的各行业专业创作者经纪人计划套餐,助力专业MCN进一步为创作者赋能。今日头条一直致力于为平台创作者提供更好、更富厚的变现时机。此次生机大会MCN分论坛,邀请专业MCN分享其“转型”,“驻足”之路,展望专业MCN未来生长趋势。

希望越来越多专业的创作者能在今日头条上找到适合自己扎根生长的土壤。


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